推し活

推し活とは

「推し」とは、熱狂的に応援する対象のことを指します。

この言葉は、2010年にAKB48の『チームB推し』という曲が発売され、アイドルとファンの関係性を表す言葉として定着。現在では、アイドルだけでなくアニメキャラクターや歴史上の人物、刀剣、仏像など自分が好きで応援するものすべてを「推し」と表現します。

LINEリサーチによる高校生を対象とした「好きな人やキャラクターなどの“推し”」についての調査（2021/6/18～6/21に実施）によると、「いま推しがいる」と答えた割合は79%であると分かりました。こうした「推し」を熱量高く応援する活動を、最近では「推し活」といいます。

推し活による消費

推し活では、積極的に消費行動する人が多いようです。2021年6月に発表された電通GIRL’S GOOD LABとzzz.inc.の共同調査では、「アイドルやアニメなどの『推し』のためなら応援の気持ちで買い物をしてしまうことはありますか？」という質問に対して、73％が【ある】と回答しました。さらに、63.9％が【推しのためなら金額を気にせずに購入する】と回答しています。

全く同じグッズを複数個購入する人も少なくありません。【収益に貢献することで応援している実感を強く持てる】とのこと。単にグッズ自体を手に入れたいだけでなく、「応援しているという実感を得たい」というニーズが、リピート購入につながるのかもしれません。

映画「鬼滅の刃～無限列車編～」が興行収入400億円を突破した背景には、ファンの間で、「煉獄さんを400億の男にする」という共通の目標を掲げ、劇場に何度も足を運んだ人が多数いたといわれています。これはまさしく、応援している実感を得たいという行為そのものと捉えられます。

推し活のマーケティング展開

推し活への熱量が高いファンをターゲットにする企業も増えています。

１｜池袋パルコ『推し活しか勝たん』キャンペーン

期間限定（2021/8/3～8/22）で実施した池袋パルコの「推ししか勝たん」キャンペーン。ペンライトフォルダーやうちわケースといった推し活に使えるグッズや、推しのイメージカラーのアイテムなどを取りそろえ、各ショップ店内と池袋パルコ公式SNSにて紹介しました。まさに推し活を応援するイベントとなっています。

リアルでの展開

推しへの愛をぶつける特設メッセージボードが登場。メッセージの内容は、企業が今後の企画・タイアップの参考にします。自分の推しの活躍に貢献できる機会のため、沢山のメッセージが寄せられました。

SNS上での展開

Twitter上では、池袋パルコの公式Twitterが「あなたの推しへの愛を投稿してください！」とツイート。推奨ハッシュタグである「＃推し活しか勝たん」「＃池袋パルコは推し活を応援しています」がTwitter のトレンドに入りました。

「推し活しか勝たん」キャンペーンPR広告
https://ikebukuro.parco.jp/page/oshikatsu/

２｜ロート製薬「プロポプロテイン」×IDOLiSH7コラボ商品

ロート製薬は、女性を中心に支持を集めている2次元アイドルグループの「IDOLiSH7（アイドリッシュセブン）」を商品のアンバサダーに起用しました。これに合わせ『IDOLiSH7×プロポプロテインコラボセット』（プロテイン1袋とメンバーそれぞれのオリジナルカードが付いた通常セット／プロテイン5袋と全メンバーのカードとA5冊子が付いたコンプリートセット）を発売。

「プロポプロテイン」がつぶやいたアンバサダー就任についてのツイートには3万件の「いいね」が付き、「IDOLiSH7を起用してくれてありがとう」という感謝のメッセージも寄せられました。そのなかには、好きなメンバーを選んで買えることに感激する声も多かったといいます。商品にカード等の“景品”が付く場合、中身を選べないようランダム形式で販売する企業が多いなか、この商品ではあえて好きなメンバーを選んで買えるようにしました。