現場でたくさんの企画を見ていると、うまくいく企画には共通する“考え方の型”があると感じます。 その代表例が、演繹・帰納・アブダクションという3つの思考法です。私たちプランナーは日常的に、無意識にこの3つを行ったり来たりし...

最終パートとなるこの記事では、2つの切り口のうち②ターゲット顧客にアクションしてもらうための切り口についてお伝えします。 ターゲット顧客にアクションしてもらうための切り口とは ここで言うアクションとは、たとえばキャンペー...

本記事では、いよいよ切り口の考え方についてお話していきます。前回の記事で切り口は2つあるとお伝えしましたが、まず①ターゲット顧客を振り向かせるための切り口についてお話します。 ターゲット顧客を振り向かせるための切り口とは...

切り口とは、ターゲット顧客に情報を効率的・効果的に伝達するための「言い方」のことです。最近、本ブログ「企画の鳥瞰図」で「切り口」のキーワードを使った検索が多いので、一度整理してみたいと思います。 切り口がうまく設計できて...

例えば、新しいランディングページを作ろうという時 新卒からしばらくの間ルーティンワーク中心に仕事をしていた人が、新規の企画（例えば、ランディングページを新規で作ってみようというようなもの）に携わる場合に、起こりがちな問題...

切り口とは何か？ 広告などマーケティングコミュニケーションの議論をしていると「切り口」という言葉がよく使われます。しかし「切り口」の意味について、いまひとつ腑に落ちないまま使っている人も多いのではないでしょうか？切り口は...